Для проведения аудиторного анализа выберем два любых сетевых издания, которые являются средствами массовой информации. В нашем случае, мы будем анализировать деятельность курганского СМИ «Область 45», и екатеринбургского «Е1».
Для начала необходимо разобраться с источниками трафика. В обоих случаях, СМИ являются региональными, а значит, писать на федеральные темы у них нет необходимости. У изданий уже есть свой местный читатель, который и создает необходимый трафик.
Как мы видим, на сайте «Е1» трафик во много раз превосходит «Область 45». Процент отказов на «Е1»,, также выглядит симпатичнее. А время, проведенное пользователями на сайте СМИ «Область 45», почти в два раза меньше, чем у «Е1».
Давайте попробуем понять, почему так происходит. Начинать надо всегда с источника трафика посещений. На «Е1» свыше 65% прямого трафика посещений. То есть люди считают издание «Е1» каким то первоисточником.
Что же касается «Область 45», то лишь 35% трафика посещений являются прямыми. Читатаель попадает на сайт в основном с других платформ.
Львиную долю реферального трафика издание получает в основном с Яндекса.
В это время, «Е1» всего 11,13% реферального трафика. Но в отличие от «Область 45», посетители переходят на сайт из горазда большего количества других СМИ.
Сравнивая поисковый трафик, вернемся к тому, что многие пользователи считают «Е1» первоисточником, и сразу ищут именно его. СМИ «Область 45» в большинстве случаев попадается пользователям как будто случайно, а точнее, по ключевым словам, которые каким-то образом связаны с изданием (скорее всего, издание сделало материал схожий с ключевыми словам поиска)
По географии трафика оба издания почти равны. Свыше 97% их читателей находятся в России. Одинаковый процент пользователей интересуется новостями изданий в Соединенных Штатах Америки.
Из полученных данных модно сделать вывод, что читатели двух изданий думающие люди, придерживающиеся популярного гуманистического взгляда. Читателям обоих СМИ интересна политика в ее широком понимании, при этом они ценят место, где живут и работают, и всегда хотят быть в курсе происходящего в их городе.
Если попытаться сформировать портрет типичного пользователя данных СМИ, то это выйдет с трудом. К счастью, СМИ предлагают своему читателю целый спектр интересного материала. Здесь и новости про спорт, и про политику, и про культуру. Любой человек сможет найти сюжет для себя.
Если говорить про конкурентов выбранных СМИ, то согласно сайту https://www.mlg.ru/ratings/media/regional/7272/, конкурентов у «Область 45» в своем регионе нет. Ближайший к «Область 45» конкурент «45.ру». Но это ненадолго. Скоро «45.ру» станет главным сетевым СМИ Курганской области.
У «Е1» на региональном уровне всего один конкурент- екаринбургская редакция «URA.RU». Но, учитывая, что «ура» федеральное информагентство, то «Е1» - респект и уважение.
Далее переходим к коммерческому анализу средств массовой информации. На этот раз возьмем два спортивных интернет издания «Sports.ru» и «championat.com». Издания являются прямыми конкурентами в сфере обозревания спортивной жизни всего мира. Именно поэтому, с сайтами выстраивают коммерческие отношения многие рекламодатели, чтобы повысить популярность своего бренда.
Дисплейная реклама на «sports.ru» занимает всего 0,02%. В лучших традициях спортивных изданий представлена реклама агрегаторов ставок на спортивные мероприятия.
На «championat.com» процент дисплейной рекламы еще ниже. Но также как и на «sports.ru» реклама ставок на спорт никуда не делась.
Однако реклама ставок на спортивные мероприятия расположены на сайтах таким образом, что совершенно не мешают читать новости и узнавать события.
Аудитория данных изданий – в основном мужская. Любители спорта, которые хотят узнать результаты тех или иных спортивных событий. Установка рекламы ставок на спорт на платформах данных изданий – джек пот! Люди хотят получать деньги, получать и снова их тратить. А на ставках можно как подняться, так и прогореть. Но, как мы уже сказали ранее, основная категория пользователей – мужчины. И тут срабатывает стереотип, что абсолютно все мужчины должны понимать спорт. Даже те, кто не понимает, убеждают себя в том, что понимают, и начинают делать ставки. По их мнению, они прекрасно знают, что делают. Но на самом деле, они вверяют свои деньги слепой удаче, но мы не будем их с вами осуждать. Они, как и многие мы, попались на удочку попались на удочку PR – менеджеров.
Учитывая все, что было рассмотрено ранее, сложно сделать вывод, какое издание более интересно для рекламодателя. Но я попытаюсь пойти от простого и скажу, что наиболее интересное предложение для рекламодателя осуществит издание «championat.com». И только потому, что трафик данного издания в почти в 2,5 раза превосходит трафик посещения «sports.ru». 125,90 млн против 49,33 млн. Исходя из этого, рекламу на «championat.com» увидит большее количество человек, а значит, шанс на успех рекламной компании возрастет.
Комментарии
Отправить комментарий